春糖“還沒(méi)開(kāi)”貴州醇“先火了”

2021-03-31 15:30
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  備受行業(yè)期待的第104屆糖酒商品交易會(huì )將于4月7日正式在成都啟幕。正當各路白酒品牌方緊鑼密鼓的投入到籌備工作中時(shí),貴州醇卻來(lái)了個(gè)“先聲奪人”,憑借“重金投入”拿下了一個(gè)熱搜位置。

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  近日,多位江西酒商同時(shí)關(guān)注到“貴州醇的品牌‘**式傳播’方案”,無(wú)不為貴州醇酒業(yè)董事長(cháng)、總經(jīng)理朱偉的大手筆“震撼”。

  “要么不做,要做就做透”

  白酒行業(yè)的盛世“春糖”,酒企、酒商齊聚一堂,正是為品牌做宣傳的佳良機,朱偉顯然就是一個(gè)能抓住機會(huì ),且有魄力去行動(dòng)的人。

  有業(yè)內人士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,朱偉在品牌傳播層面一向以“大手筆”著(zhù)稱(chēng),其奉行的品牌傳播理念是“要么不做,要做就做透”。

  這一次,被曝光的貴州醇品牌“**式傳播”方案便是一次極為有力的佐證。據目前可查信息顯示,第104屆糖酒商品交易會(huì )期間,貴州醇方面為品牌推廣開(kāi)啟了“雙驅動(dòng)”模式。

  一是線(xiàn)上“廣告投放”,今日頭條、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺,斥資***的品牌廣告投放;

  二是線(xiàn)下“流量吸引”,聚焦成都市核心區域的電梯媒體,覆蓋終端6000多個(gè)。

  另值得一提的是,目前有消息傳出,貴州醇還計劃在春糖期間聚焦成都地標建筑——成都天府熊貓塔(原四川廣播電視塔,我國西部第1高塔)進(jìn)行廣告投放,目前已與資源方完成簽約。

  一位江西酒商直言,今年會(huì )去參加“春糖”,畢竟有找新品、熟絡(luò )廠(chǎng)家、溝通客戶(hù)的需求,本以為一切就如往年一般,沒(méi)有想到人還沒(méi)到成都,先被貴州醇的氣勢“震撼到了”。

  他認為,這樣的“宣傳架勢”大有“王”的氣概,所以,一定會(huì )去貴州醇的展臺詳細了解一下,包括廠(chǎng)家政策、產(chǎn)品價(jià)格等等。

  作為白酒行業(yè)的資深人士,朱偉顯然又一次敏銳的捕捉到了“轉瞬即逝”的宣傳良機。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)宣傳與推廣,很好的展現出老牌企業(yè)新生的良好形象,進(jìn)一步提升了貴州醇品牌的度和美譽(yù)度,同時(shí)增強了合作經(jīng)銷(xiāo)商的信心,讓他們向客戶(hù)推薦產(chǎn)品時(shí)又多了一個(gè)“理由!”

  向醬香茅臺學(xué)習,爭做第二

  慢不了!業(yè)內專(zhuān)家認為,貴州醇借春糖盛會(huì )的宣傳,完全是慢不下來(lái)的節奏。一方面,**、次**白酒格局日漸穩固,行業(yè)逐步進(jìn)入“存量競爭”時(shí)期,非性白酒品牌“躍龍門(mén)”的時(shí)間越來(lái)越緊迫,一步慢就可能是步步慢;

  另一方面,朱偉“以頭條治企”,借助自媒體快速傳播,多次的發(fā)聲,已經(jīng)讓貴州醇成為了業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn),如果后續宣傳跟不上,業(yè)績(jì)的再次快速增長(cháng)或許就無(wú)法得到的保障。

  眾所周知,自2020年2月執掌貴州醇,朱偉便對外宣布在未來(lái)十年打造一個(gè)全新的 2000億市值的酒業(yè)集團。

  2020年2月28日,朱偉公開(kāi)表態(tài),我們的目標是做僅次于茅臺的“醬酒第二名”。

  隨后,在2020年3月4日的春季中酒展主論壇上,朱偉更是毫不避諱地說(shuō)出了“學(xué)茅臺”的核心觀(guān)點(diǎn)。

  而不管是“2000億”還是“醬酒第二”,都需要具備強有力的業(yè)績(jì)提升表現。從貴州醇公布的數據來(lái)看,貴州醇 2020 年新品招商235家,銷(xiāo)售增長(cháng)206%。

  單以這份數據來(lái)看,貴州醇的業(yè)績(jì)表現肯定是“出類(lèi)拔萃”。但是,一次、一年的銷(xiāo)售增長(cháng)顯然是不夠的,特別是建立在多年虧損基礎上的增長(cháng)。

  因此,貴州醇方面考慮的肯定是如何長(cháng)久的“保持增長(cháng)”,真正實(shí)現2000億酒業(yè)集團的目標。而2021年第104屆春糖無(wú)疑就是一個(gè)佳的機會(huì ),讓貴州醇品牌向全行業(yè)人士深度曝光的良好機會(huì )。

  貴州醇在“不能慢”的前提下,唯有勇敢的向前邁進(jìn),“抓住機遇”。而這,也就解釋了為何貴州醇如此有魄力。

  畢竟,想要在競爭激烈、名酒品牌不斷下沉的白酒市場(chǎng)中“斬將奪旗”,沒(méi)有魄力是很難“乘風(fēng)破浪”的,反之則可以大幅增加勝算。(來(lái)源:賣(mài)酒狼圈子 公眾號)


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